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市場(chǎng)退卻策略，又稱為戰(zhàn)略性退卻策略。指有計(jì)劃地從某些目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到更有利的、或新的目標(biāo)市場(chǎng)上的一種目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。所謂“戰(zhàn)略性退卻”，是指一種有計(jì)劃、有目的、有組織地從一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)向另一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)移行為。它與盲目的、被動(dòng)的、潰敗性撤退行為是有原則區(qū)別的。

此策略具有如下特點(diǎn)：

（1）具有計(jì)劃性、目的性和組織性；

（2）事前有充分的準(zhǔn)備；

（3）退卻目的地或目標(biāo)是更有利的目標(biāo)市場(chǎng)；

（4）戰(zhàn)略性退卻是逐步進(jìn)行的。