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商譽(yù)是指一個(gè)公司當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)其實(shí)際凈資產(chǎn)價(jià)值的部分，主要源于客戶對(duì)公司質(zhì)量和服務(wù)的信任和認(rèn)可，也稱為價(jià)值形象、企業(yè)聲譽(yù)或信譽(yù)等，它不是具體可見的，但卻能直接影響一個(gè)企業(yè)的價(jià)值。
商譽(yù)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和財(cái)務(wù)價(jià)值，可以增強(qiáng)企業(yè)價(jià)值。它與其他無(wú)形資產(chǎn)一樣，可以用于刺激企業(yè)增加收入，因?yàn)榭蛻魰?huì)選擇因其良好的商譽(yù)而獲得的更好的服務(wù)，從而增加收入。此外，商譽(yù)可以幫助企業(yè)把收入轉(zhuǎn)化為潛在的折扣，特別是當(dāng)企業(yè)談判貸款時(shí)。
拓展知識(shí)：
商譽(yù)和其他無(wú)形資產(chǎn)一樣，可以被納入企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中，公司可以從商譽(yù)中獲得額外的財(cái)務(wù)資源和收益，而無(wú)形資產(chǎn)代表的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，是企業(yè)的重要資源。因此，企業(yè)應(yīng)盡早關(guān)注它，建立一個(gè)良好的商譽(yù)。一方面，企業(yè)應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，建立客戶的信任與忠誠(chéng)；另一方面，企業(yè)應(yīng)定期對(duì)商譽(yù)進(jìn)行評(píng)估，以確保它的價(jià)值穩(wěn)定，并及時(shí)調(diào)整以獲得最佳效果。
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