銷售毛利潤率是指企業(yè)在銷售活動中獲得的毛利潤與銷售額之間的比率，也可以稱之為毛利率。是企業(yè)營業(yè)活動中可以衡量和表征營業(yè)和經(jīng)營效益水平的重要指標(biāo)，是企業(yè)收入分析的重要指標(biāo)之一。

銷售毛利潤率=毛利潤/銷售額

毛利潤就是指企業(yè)銷售活動中獲得的收入減去銷售成本，即不計入其他收支的利潤，例如財務(wù)費用、營業(yè)稅等。銷售額就是指企業(yè)在一定時期內(nèi)實際銷售額總和。

銷售毛利潤率是反映企業(yè)營業(yè)績效的一個重要指標(biāo)，可以用來衡量企業(yè)的營業(yè)收入的利潤率，是企業(yè)經(jīng)營成功的一個重要標(biāo)志，也是企業(yè)的長期可持續(xù)經(jīng)營能力和經(jīng)營效益的關(guān)鍵指標(biāo)。一般而言，企業(yè)的銷售毛利潤率越高，企業(yè)的營業(yè)利潤越大，企業(yè)的經(jīng)營效益越好，企業(yè)的財務(wù)狀況越良好。

此外，一個企業(yè)的毛利潤率也不應(yīng)該一成不變，有時企業(yè)會因為不同的原因而對毛利潤率的目標(biāo)有所不同。比如，為了支持新的產(chǎn)品，推動銷售，企業(yè)可能會調(diào)整目標(biāo)毛利潤率。毛利潤率的波動可能會影響企業(yè)的經(jīng)營效益，因此，要經(jīng)常監(jiān)控銷售毛利潤率變化并作出必要的調(diào)整，以確保企業(yè)的長期可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。

拓展知識：毛利潤率也具有一定的時效性，即銷售數(shù)量有限，毛利潤率也可以隨著不同的季節(jié)和活動而略有變化，如季節(jié)性消費或季節(jié)性和節(jié)假日銷售活動。