莫迪利安尼的生命周期消費理論指的是消費者在其一生中會有各種不同的消費狀況及消費行為，這些消費狀況及消費行為也會因年齡不同而有所不同，從而形成一條消費時間線。該理論假定，消費者隨著年齡的不斷增長，他們的消費行為也會發(fā)生相應(yīng)的變化。這種變化可以用五個階段來說明，即嬰兒消費階段，兒童消費階段，青少年消費階段，成人消費階段和老年消費階段。

莫迪利安尼的生命周期消費理論建立在年齡段對消費行為的重要影響之上。嬰兒消費階段，家長購買便利或安全的產(chǎn)品滿足孩子的基本消費需求；兒童消費階段，孩子開始接觸市場，他們會自己給自己的小安排款項以滿足他們的消費需求；青少年消費階段，消費者會購買一些他們覺得自己值得擁有的物品，以表達他們的個性和增加他們的社會地位；成人消費階段，消費者會購買能夠滿足他們的基本消費需求的物品；老年消費階段，消費者會把大部分錢放到穩(wěn)定的投資項目上，以維持未來的安全和福利。

莫迪利安尼生命周期理論的拓展知識是消費行為體系。消費行為體系涉及消費者在消費決策中受到的外部和內(nèi)部因素。外部因素包括社會因素，經(jīng)濟因素，政治因素等，這些因素會影響消費者的決策。內(nèi)部因素包括個性因素，文化因素，價值觀等，這些因素會影響消費者的消費偏好。正是在這些外部和內(nèi)部因素的影響下，消費者的消費行為在不同的年齡段有所不同，從而影響到品牌的市場營銷策略。