產(chǎn)品生命周期(Product Life Cycle)，簡(jiǎn)稱PLC，是企業(yè)投入銷售活動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所按照一個(gè)規(guī)律展開的過程，它是指產(chǎn)品從上市至退出市場(chǎng)整個(gè)過程，分為四個(gè)階段，即引入期(introduction)、成長(zhǎng)期(growth)、成熟期(maturity)、衰退期(decline)，有的人把它稱為“S型”的生命周期曲線。

引入期是產(chǎn)品上市之時(shí)，產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)入商品推銷階段。在這個(gè)階段，產(chǎn)品定價(jià)低，發(fā)行量小，廣告經(jīng)費(fèi)運(yùn)用重，但因產(chǎn)品質(zhì)量較差，或市場(chǎng)沒有接受，企業(yè)費(fèi)用投入較大，收益則比較少。

成長(zhǎng)期是產(chǎn)品獲得初步推銷成功，變得更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)需求量也有了很大長(zhǎng)足的增加，市場(chǎng)份額攀升，營(yíng)業(yè)收入增加，可以形成較大利潤(rùn)的階段，定價(jià)會(huì)相應(yīng)的調(diào)高。

成熟期市場(chǎng)接受度越來越高，競(jìng)爭(zhēng)力逐漸衰弱，開始出現(xiàn)產(chǎn)品銷量平緩回落，市場(chǎng)剝奪，價(jià)格攀升，利潤(rùn)趨于平緩，市場(chǎng)容量也達(dá)到飽和狀態(tài)，企業(yè)在產(chǎn)品這個(gè)時(shí)期利潤(rùn)最大。

衰退期是產(chǎn)品市場(chǎng)容量減少，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降，市場(chǎng)需求量大幅度減少，價(jià)格減低或只能維持恒定，企業(yè)收入收縮，利潤(rùn)大幅度下降，此時(shí)企業(yè)就要考慮停止對(duì)該產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行調(diào)整，以保持比較合理的利潤(rùn)水平，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行退役處理，即企業(yè)停止對(duì)這種產(chǎn)品的投入。

以上是產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段，它的研究可以幫助企業(yè)制定出更合理的開發(fā)規(guī)劃、投入計(jì)劃、市場(chǎng)開拓策略，依此達(dá)成公司營(yíng)銷目標(biāo)，進(jìn)而有利于提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

此外，從拓展知識(shí)上來說，產(chǎn)品生命周期分析不僅僅指的是產(chǎn)品本身的生命周期，還可以指企業(yè)在新興市場(chǎng)上的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，比如研發(fā)新產(chǎn)品，分析投入和收益，調(diào)整產(chǎn)品定位，形成一條健康可持續(xù)的發(fā)展曲線。