產(chǎn)品生命周期模型是指在某一特定產(chǎn)品上，從發(fā)展、推廣、增產(chǎn)到消亡的各個階段的過程，它是以圖表或數(shù)字形式圖示的一個模型，每個階段都有明確的特征、時間節(jié)點(diǎn)和任務(wù)，有助于了解產(chǎn)品的定位、銷售、市場發(fā)展和效果。

產(chǎn)品生命周期大致分為五個階段：研發(fā)和創(chuàng)新階段，該階段產(chǎn)品尚未推廣市場，需要進(jìn)行開發(fā)研發(fā)投入；產(chǎn)品試用階段，產(chǎn)品初步上市，用戶尚未完全接受，市場尚未擴(kuò)大；成熟階段，用戶及市場大規(guī)模接受，該階段具有可持續(xù)增長性；衰退階段，產(chǎn)品銷售量持續(xù)下降，產(chǎn)品存在明顯的競爭壓力；消亡階段，產(chǎn)品銷售量明顯減少，產(chǎn)品消失。

此外，產(chǎn)品生命周期模型還有一個重要的優(yōu)勢，即能夠協(xié)助市場經(jīng)理確定產(chǎn)品的營銷策略，有助于企業(yè)更好地進(jìn)行產(chǎn)品定位和推廣。同時，這也有助于確定目標(biāo)市場、投資、分銷、廣告和宣傳等營銷策略，以促進(jìn)銷售和市場推廣。

拓展知識：產(chǎn)品生命周期模型的應(yīng)用可以分為三類：1、分析市場：可以幫助企業(yè)分析潛在客戶的需求；2、開發(fā)新產(chǎn)品：可以幫助企業(yè)對當(dāng)前市場進(jìn)行分析，同時可以準(zhǔn)確的確定新產(chǎn)品的發(fā)展方向；3、推出新產(chǎn)品：可以指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品的定位、價格調(diào)整、消費(fèi)者信息及銷售營銷等工作。