PEST模型是指政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)四個驅(qū)動因素的綜合統(tǒng)稱，是衡量和分析宏觀環(huán)境的有效工具，可以更好的為企業(yè)確定方向提供信息和支持。政治因素，指的是政府和國家的法律法規(guī)、政策、管理能力、政治局勢穩(wěn)定度等因素；經(jīng)濟因素，指的是貨幣政策、經(jīng)濟發(fā)展步伐、國際市場發(fā)展、短期經(jīng)濟波動等；社會因素，指的是人口增長率、性別比例變化、文化程度和人們消費習慣變化等；技術(shù)因素，指的是科學技術(shù)新革命、研究開發(fā)狀況及趨勢、信息化程度、自然災(zāi)害等。

PEST模型的應(yīng)用可以幫助企業(yè)定位市場的發(fā)展趨勢和機遇，實施環(huán)境分析，幫助企業(yè)理清復(fù)雜的環(huán)境變化，以及有效的安排和應(yīng)對企業(yè)的戰(zhàn)略決策，有利于企業(yè)的發(fā)展。以注冊會計師考試為例，根據(jù)報名時間、繳費時間、考試時間、領(lǐng)取時間等四個要素，可以從政治因素上考慮注冊會計師審批是否容易；從經(jīng)濟因素上考慮考試費用是否劃算；從社會因素考慮考試通過率是否高；從技術(shù)因素考慮注冊會計師的認證體系是否夠嚴格。

拓展知識：福特和麥肯錫法則是指福特公司和麥肯錫咨詢公司提出的一種宏觀環(huán)境分析方法，是一個綜合分析企業(yè)環(huán)境的一般原則，它包括福特五力模型、麥肯錫模型和SCAN模型。福特五力模型主要考慮企業(yè)之間的競爭格局，主要參考競爭者、代理商、客戶、新入行者和產(chǎn)品取代者等五個方面；麥肯錫模型考慮企業(yè)與其它組織的關(guān)系，包括政府機構(gòu)、各類行業(yè)團體、國際組織和金融機構(gòu)等要素；SCAN模型分析的是社會文化、技術(shù)、政治、法律和環(huán)境變化等。福特和麥肯錫法則可以幫助企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)的績效。