在經(jīng)濟(jì)學(xué)中不確定性是指對于未來的收益和損失等經(jīng)濟(jì)狀況的分布范圍和狀態(tài)不能確知。不確定性給企業(yè)帶來的影響有大有小。小而言之，可能影響一次營銷活動的成??；從大的方面看，則可能使企業(yè)遭受滅頂之災(zāi)，破產(chǎn)倒閉。

造成不確定性的主要原因：

1、項目數(shù)據(jù)的統(tǒng)計偏差

2、通貨膨脹

3、技術(shù)進(jìn)步

4、市場供求結(jié)構(gòu)的變化

5、其他外部影響因素

不確定性的分析方法：

一、盈虧平衡分析：目的是通過分析產(chǎn)品產(chǎn)量、成本與方案盈利能力之間的關(guān)系找出投資方案盈利與虧損在產(chǎn)量、產(chǎn)品價格、單位產(chǎn)品成本等方面的界限，判定各方案風(fēng)險情況。

二、敏感性分析：通過研究項目主要不確定性因素發(fā)生變化時，項目經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)發(fā)生的相應(yīng)變化，找出項目的敏感因素，確定其敏感程度，并分析該因素達(dá)到臨界值時項目的承受能力。敏感性分析有單因素和多因素分析兩種。單因素敏感性分析是對單一不確定性因素變化的影響進(jìn)行分析，即假設(shè)各不確定性因素之間相互獨立，每次只考察一個因素，其他因素不變，多因素是對兩個或兩個以上互相獨立的不確定因素同時變化。

三、概率分析：通過研究各種不確定因素，發(fā)生不同幅度變動的概率分布及其對方案經(jīng)濟(jì)效果的影響，對方案的凈現(xiàn)金流量及經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo)做出某種概率描述，從而對方案的風(fēng)險做出準(zhǔn)確的判斷。概率分析的方法是以經(jīng)濟(jì)評價指標(biāo)的期望值的計算過程和計算結(jié)果為基礎(chǔ)的。